Page 60 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe Gardena

Glorreiche Flops

Klar, nicht alles kann gelingen. Manches Mal fragt man sich aber dennoch,
weshalb Gardena damals bestimmte Produkte überhaupt hergestellt bezie-
hungsweise vertrieben hat. Eine Auswahl:
Trinkbecher aus Kunststoff, ein bidirektionaler Gardena-Drucker (der so-
wohl vor- wie auch rückwärts schreiben kann), Bohrmaschinen, Hühner und
Schweine, Hochdruckreinigungsgeräte sowie 1986 auch eine Modekollektion.

Die „Arbeitsgruppe Konstruktion“ unter Stephany also bevor Gardena alle Werke hat –: Nichts selber her-
entwirft danach einen Artikel – allerdings ohne die letz- stellen, was andere kostengünstiger produzieren kön-
ten, für die Serienproduktion ungeeigneten Toleranzen. nen. Das soll sich dann bei den wachsenden Stückzah-
Ziel ist die Herstellung eines gebrauchsfähigen Prototy- len in den Jahren ab 1975 allerdings ändern, denn dann
pen. Die „Arbeitsgruppe Fertigung“ bereitet dann den versucht man, möglichst viel im eigenen Unternehmen
Artikel für die Produktion vor. Das heißt anfangs noch – zu halten.

Keine Innovationen – keine Umsatzsteigerungen

Es gibt in den 1970ern bei Gardena Jahre, in denen das ziehen, was in der Regel eben auch große Stückzahlen
Unternehmen keine neuen Produkte herausbringt und bedeutet. „Da haben wir dann teilweise schon Phanta-
man mehr das Augenmerk auf die Entwicklung des Sor- siezahlen angesetzt“, gesteht Sauer heute. Dieser dreis-
timents richtet. Das sind dann, so Roland Sauer, die ein- tufige Innovationsprozess hat nach seiner Meinung dazu
zigen Jahre, in denen man tatsächlich auch keine Um- geführt, dass die meisten Entwicklungen am Markt auch
satz- und Gewinnsteigerungen erzielt. Das Problem sind reüssieren. Es seien insgesamt „nur“ zwei Flops produ-
letztendlich die Planzahlen, so Sauer weiter, denn bei ziert worden: einmal das bereits genannte Pipeline Sys-
den – vor allem – großen Werkzeugen geht es immer tem von 1970 sowie das multi-click-System für Elektro-
zuerst einmal darum, diese möglichst günstig zu be- und Benzingartengeräte.

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