Page 62 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe Gardena

Die Badewanne der 70er als Ort der
Innovation: In ihr wurde das Gardena
combisystem „erfunden“. Das Bild
– man beachte die Kachelfarben! –
stammt aus der aktuellen 70er-Jahre
Ausstellung von Hans Grohe.

Topoi (griech. tópos Ort) sind in der Geisteswis- denke nur an die Geschichte „vom Tellerwäscher zum
senschaft Bilder, die regelmäßig zur Beschreibung ei- Millionär“ oder an die Bedeutung der „Garage“ heutzu-
nes Zustandes oder eines Bildes benutzt werden, tage bei jungen amerikanischen Unternehmen.
sprachwissenschaftlich bedeuten sie eine feste Rede- Bei Gardena kann man, wenn man über die Einfüh-
wendung und sind ein Element der Rhetorik. Die ein- rung des Original Gardena Systems spricht, nicht von ei-
fache Verbindung von „Baum“ und „Apfel“ kann bei- nem genialen Aha-Effekt sprechen, der sich zu einem To-
spielsweise zwei unterschiedliche Topoi hervorrufen: ei- pos hätte entwickeln können, der stellvertretend für das
nerseits von Adam und Eva und der Erkenntnis, dass Produkt, das System oder das Unternehmen als Ganzes
man nackt ist, andererseits auch von Newton, dem steht. Wohl aber kann die Vorgeschichte der für Werner
der auf den Kopf fallende Apfel wiederum die Erkennt- Kress letzten großen Innovation von Gardena dazu die-
nis der Gravitationsgesetze ermöglicht haben soll. nen, als Redewendung in die Wirtschaftsgeschichte, auf
Ähnliche Topoi gibt es auch im Wirtschaftsleben, man jeden Fall in die Unternehmensgeschichte einzugehen.

Wie neue Produktideen entstehen

„Badewanne“: Werner Kress kommen neue Ideen in Si- der Kalender verrät es, Sonntag, der 13. Mai, – friedlich
tuationen, in denen der Normalmensch vielleicht vieles in der Badewanne; vielleicht freut er sich auf den neuen
hat, aber möglichst wenig Gedanken. Ein Magazin kol- Tatort, der am Abend gesendet werden wird, „Jagdre-
portierte, neue Ideen entständen Kress, wenn dieser sei- vier“ mit Klaus Schwarzkopf als Kommissar Finke, und
ner Frau entspannt bei deren Gartenarbeit zusehe – eine womöglich läuft im Radio im Hintergrund die aktuelle
Behauptung, die ihn sehr ärgerte. Oder aber eben in der Nummer 1 der deutschen Single-Charts: „Get Down“
Badewanne. 1973 sitzt er am Muttertag – dann war es, von Gilbert O’Sullivan.

106

Gardena_Buch_Inhalt.indd 106 09.03.2016 13:12:18