Page 77 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe Gardena

Gardena wächst

Ende des Jahrtausends explodiert der Gartenmarkt und schafft

dadurch neue Herausforderungen

Die 90er-Jahre des vorigen Jahrhunderts beginnen für Osteuropas kommen für die westlichen Staaten und
Gardena wie für die meisten Deutschen auch bereits im Systeme überraschend und treffen sie vollkommen un-
Jahr 1989. Das Jahr des Mauerfalls und der Freiheits- vorbereitet.
bewegungen der mittel- und osteuropäischen Völker be- Gardena ist vor 1989 bereits in der damaligen
deutet für den Ulmer Gartengerätelieferanten einen ent- Tschechoslowakei tätig. Mit der DDR laufen auch ein
scheidenden Einschnitt in der Unternehmensgeschichte. paar Geschäfte, diese aber über Berlin beziehungswei-
Überhaupt ist das gesamte Jahrzehnt für Gardena von se die Intershop-Läden der DDR.
fundamentaler Bedeutung, läutet es doch auch einen Noch im November 1989 fährt Hans-Rudolf Müller in
Wechsel in den Besitz- und Eigentumsverhältnissen des das Land, das später als „Anschlussgebiet“ oder „Fünf
Unternehmens ein. Neue Bundesländer“ Teil der Bundesrepublik Deutsch-
Die Öffnung der Grenzen 1990 offenbart im DIY- und land werden soll. „Nach meinem ersten Besuch stand
Garten-Sektor den riesigen Nachholbedarf in den Regi- fest: Wir müssen hier ganz schnell rüber und die Plätze
onen der ehemaligen DDR. Bis Anfang der 1970er-Jah- noch vor der Währungsunion belegen“, so Müller. „Wir
re gibt es dort nur einzelne Produkte in kleinen Fachge- schrieben die Rechnungen auf DM-Basis und rechneten
schäften. Anfang der 70er entstehen zwar so genannte eigentlich damit, zuerst einmal rund eine Millionen Mark
Heimwerkerzentren mit einer Verkaufsfläche zwischen zu verlieren“, erklärt er weiter. Nun, ein Minusgeschäft
500 und 1.000 Quadratmetern mit den Schwerpunkten waren die noch existierende DDR und erst recht die neu-
Werkzeuge, Farben, Lacke, Tapeten, Kleineisenwaren en Bundesländer für das Unternehmen nicht.
und Gartenbedarf; diese sind mit Waren jedoch unter- „DDR – ein neuer Markt für Gardena“ ist der Gardena
versorgt und decken bei Weitem nicht den Bedarf der Intern-Beitrag von Eberhard Kastner vom Juli 1990 beti-
Bevölkerung. telt. Die Nachfrage nach allem Wesentlichen sei groß und
Der Mauerfall und die politische, gesellschaftliche Mangel herrsche an vielen Dingen. Gardena, so Kastner,
und wirtschaftliche Demokratisierung der Länder des müsse als einer der Ersten mit dabei sein, wenn es gel-
ehemaligen Warschauer Paktes und anderer Länder te, Aktivitäten zu entwickeln. Auch wenn man sich dafür

Der Mauerfall, die deutsche Wiedervereinigung und der Zerfall
des Sowjet-Imperiums schaffen neue Expansionsräume – auch
für Gardena.
163

Gardena_Buch_Inhalt.indd 163 09.03.2016 13:13:31