Page 17 - diy Fachmagazin Ausgabe 07/2022

Markenstärke Index 2021 und 2022

Marken-
Bekanntheit Relevant Set Kauf Zufrieden Wiederkauf stärke

OBI 91% 68% 62% 89% 55% 87% 48% 79% 38% 88
BAUHAUS 87% 56% 49% 84% 41% 90% 37% 81% 30% 73
TOOM 85% 54% 46% 85% 39% 82% 32% 78% 25% 68
HORNBACH 87% 49% 43% 84% 36% 86% 31% 77% 24% 66
HAGEBAU 75% 37% 28% 82% 23% 83% 19% 84% 16% 49
POCO 73% 38% 28% 75% 21% 67% 14% 71% 10% 44
GLOBUS 56% 39% 22% 82% 18% 83% 15% 80% 12% 37
HELLWEG 50% 32% 16% 81% 13% 77% 10% 80% 8% 29
TEDOX 23% 48% 11% 91% 10% 70% 7% 86% 6% 17
BAYWA 30% 23% 7% 86% 6% 67% 4% 75% 3% 15
SONDERPREIS 15% 53% 8% 75% 6% 83% 5% 80% 4% 11
B1 17% 41% 7% 86% 6% 67% 4% 75% 3% 11
I&M 16% 19% 3% 67% 2% 50% 1% 100% 1% 7
MANOMANO 10% 20% 2% 100% 2% 100% 2% 50% 1% 5
PROFI(POINT) 9% 22% 2% 50% 1% 100% 1% 100% 1% 4
WERKMARKT 4% 25% 1% 100% 1% 100% 1% 100% 1% 2
Wichtigkei 21% 20% 23% 21% 15%

Basis: Baumarktkunden *Markenstärke: Maximalwert = 100, Minimalwert = 0
Quelle: Konzept & Markt

Insofern ist die Markenstärke Set. Dies ist in dem bundesweit Die Verschiebung in Rich- Für die Ermittlung des mo-
von Obi in insgesamt durchge- gesehen niedrigeren Distributi- tung Onlinegeschäft wird also in netären Markenwertes werden
hend sehr hohen Ausschöp- onsgrad bzw. in der räumlichen Zukunft zu einer stärkeren Anglei- ausgehend von den mit Hilfe
fungsquoten ausgehend von Konzentration der Filialen be- chung der Markenstärken führen. des Brand Census ermittelten
einem hohen Bekanntheits- und gründet. Ein zunehmendes On- Entscheidend für den Markterfolg Markenstärkeindizes die Mar-
Distributionsgrad begründet. line-Geschäft, das ja ohne diese ist dann weniger die Standortan- kenstärkeanteile der erhobenen
Schwächere Marken wie Globus, räumlichen Begrenzungen funk- zahl als vielmehr die Erfüllung Marken berechnet. Ausgangs-
Hagebau und Hellweg verlieren tioniert, wird dieses Manko in Zu- der Kundenbedürfnisse und die punkt ist der Markenstärkeindex
vor allem Potenzial im Relevant kunft ausgleichen. Schärfung des Markenprofils. für die relevantesten Marken. Da-

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