Page 48 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe 50 Jahre Obi

Links: Sponsoren-Logo als nationaler Zwei Beispiele für die regionale Banden-
Förderer der Fußballweltmeisterschaft im werbung von OBI
Jahr 2006 in Deutschland.

auch kritisch gesehen. Johanna Walser (damals noch WM-Titel im Jahr 1954 („Das Wunder von Bern“). Den-
Johanna Meesen und unter anderem verantwortlich für das noch reduziert OBI nach dem Ende der Fußballweltmeis-
OBI-Sponsoring) sieht laut eines Berichts des „Handels- terschaft sein Sportsponsoring stark. „Früher gingen
blatts“, dass der Ertrag immer mehr zurückgehe. „Wir haben rund 60 Prozent unseres Werbebudgets ins Sponso-
einen Bekanntheitsgrad von 94 Prozent“, so Walser, „da ist ring“, so noch einmal Johanna Walser, „künftig werden
es eigentlich nicht mehr nötig, mit Sponsoring den Marken- es nur noch rund zehn Prozent sein.“ Der Strategie-
wert zu steigern.“ Zudem habe sich das Image von Olym- wechsel sei im Jahr 2003 beschlossen worden, die Fuß-
pia seit den Spielen in Sydney vehement verschlechtert. ball-WM nur noch einmal eine Ausnahme gewesen.
„Viele assoziieren damit inzwischen Doping und Kommerz“,
da gehe man lieber gleich in die klassische Werbung. Mit dem Sportsponsoring deckt OBI primär zwei der Ziel-
gruppen des Baumarktbetreibers ab: die der Männer und
Eine Ausnahme macht OBI allerdings noch einmal für das die der sportlich Interessierten, gleich ob es um den
Jahr 2006. „Die (Fußball-)WM in Deutschland ist schließ- Fußball oder die Olympischen Spiele geht. Nicht uner-
lich ein Jahrhundertereignis“, sagt Johanna Walser. OBI wähnt bleiben soll die Tatsache, dass sich OBI auch
tritt als einer von sechs nationalen WM-Förderern auf und in zahlreichen weiteren Sportarten sowohl im Spit-
startet im Februar 2006 mit einigem Erfolg seine Kam- zen- als auch im Breitensport von Streetbasketball über
pagne „Das Wunder von OBI“ in Anlehnung an den ersten Turnen und Handball bis zum Flugsport engagiert.

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