Page 46 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe 50 Jahre Obi

OBI als bekanntester Bandensponsor

Deutschland kommt 1988 nicht ins Finale, sondern schei- bung. „Wir wollten nicht Bayern München oder den 1. FC
det im Halbfinale gegen die Niederlande aus. Dennoch Köln als Werbepartner, sondern die deutsche Fußballnati-
empfindet Manfred Maus dies nicht als Manko, denn onalmannschaft, und dies auch nicht auf der Brust, son-
Franz Beckenbauer gelte als größter deutscher Sportler dern an der Bande“, erklärt Manfred Maus. Dem wider-
des 20. Jahrhunderts, gelte als Idol, das als Person einen spricht allerdings die dann erfolgte doch recht starke
wichtigen Teil der Leitbilder von OBI verkörpere. Gleich- Fokussierung der OBI-Werbung auf die Person Franz
zeitig wird die Bandenwerbung intensiviert. Maus ver- Beckenbauer. „Wir haben versucht, die deutsche Natio-
kehrt gerne im Marketing Club Düsseldorf, 1954 gegrün- nalmannschaft zu sponsern, aber nicht einzelne Spieler.
det und das drittgrößte Marketing-Netzwerk in Deutsch- Franz Beckenbauer habe ich nur in Begleitung als Team-
land. Dort lernt er: „Platziere im Stadion Deine Bannerwer- manager eingebunden“, meint Manfred Maus heute. Aller-
bung möglichst neben großen Imageträgern wie Merce- dings bemerkt auch er, dass das Konzept in diesem
des oder BMW, damit von deren Glanz auch etwas auf Dich Fall nicht so ganz trägt („Mir war das dann doch etwas
fällt“ und „Gehe mit Deinen Bannern in die Ecken, denn zu einseitig.“), auch wenn die Partnerschaft mit „dem
dort bleiben die Kameras am längsten drauf.“ Die nach- Kaiser“ bis zur Weltmeisterschaft 1990 in Italien andau-
haltige Seitenwerbung in den Stadien seitens OBI führt ert, bei der Deutschland ja seinen dritten WM-Titel holt.
dazu, dass bis zum fast völligen Auslaufen des Sportmar-
ketings im Jahr 2009 der größte deutsche Baumarktbe- Was folgt, ist eine zweite Faszinationsstudie, die wiederum
treiber der bekannteste deutsche Bandensponsor ist. zum Ergebnis kommt, dass Sport ganz oben steht, wenn die
Deutschen danach gefragt werden, was sie fasziniert. Jetzt
Primäres Ziel des OBI-Sponsorings ist es, die Marke weiter sollen die Olympischen Spiele die Markenbedeutung von
aufzubauen und zu stärken und die Eigenschaften, die OBI weiter nach oben treiben. „Wer zu den Besten der Welt
man dem Unternehmen zubilligt, positiv aufzuladen. Grund- gehören will, der muss die Olympischen Spiele sponsern“,
lage dafür, dass OBI primär auf Sportwerbung setzt, ist so Manfred Maus. Nur: Wie kommt man an die Olympischen
eine Faszinationsstudie, die der Baumarktbetreiber Mitte Ringe dran, denn die Rechte zu deren Nutzung liegen aus-
der 1980er-Jahre durchführt. Und deren Ergebnis ist, dass schließlich beim Internationalen Olympischen Komitee (IOC)
in Deutschland besonders der Sport hohe Faszinations- und nicht beim deutschen Nationalen Olympischen Komi-
werte hat. Allerdings plant man eigentlich keine perso- tee (NOK). Dessen Präsident Walter Tröger vermittelt OBI
nengebundene, sondern eine eher anlassbezogene Wer- aber den Kontakt zum IOC und OBI wird 1990 tatsächlich

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