Page 134 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe Gardena

Das „Internet der Dinge“ hält
im Garten Einzug.

Bei dem Versuch, seine so genannten Funktionsrabatte so aus-
zugestalten, dass ein Händler nur über den stationären Absatz in
den Genuss der vollen Abschläge kommen kann, erleidet Gardena
2013/14 vor dem Bundeskartellamt jedoch Schiffbruch (siehe da-
zu Berichterstattung in Der Spiegel, 25/2014, S. 72f). Die Behörde
stellt nämlich ein „unzulässiges Doppelpreissystem“ fest. Gardena
gewährt deshalb heute allen Einzelhandelskunden wieder einen
einheitlichen Basisrabatt.
Weil man nicht alles selber machen kann, aber man als Markt-
führer dennoch auf vielen Feldern Flagge zeigen muss, werden
zukünftig Übernahmen und Kooperationen im Garten- und Pflan-
zenbereich eine größere Rolle spielen. Im Jahr 2014 übernimmt
Gardena die Marke Neta in Australien. Ein weiteres Beispiel ist
die Zusammenarbeit mit dem Energieriesen RWE seit Sommer
2015 im Bereich der Smart-Technologie. So nutzt Gardena für
sein Smart-System die Gerätesprache Lemonbeat von RWE. Die-
ser Sprachstandard sorgt dafür, dass internetfähige Geräte direkt
über das Internet miteinander kommunizieren und zusammenar-
beiten können.

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