Page 20 - diy Fachmagazin Ausgabe 03/2023

Frauen in der
DIY-Branche HHG

Empowerment pur

„The Future is Female“ – warum die DIY-Branche zum Female- hier auf Augenhöhe begegnet
Empowerment beitragen kann und schon jetzt Female-Power wird und sie dadurch viel errei-
chen können, zeigen die bereits
hat, weiß Marie-Charlotte Claßen vom Herstellerverband Haus vorhanden Role-Models auf

und Garten (HHG). Handels- und Herstellerseite.
Etwa Susanne Jäger und Ka-
„Baumarkt“: früher hatte hier rungs- und Modernisierungsar- zum Beispiel Laura Krampf mit rin Dohm (Vorstandsmitglieder,
jeder das Klischee des männli- beiten, wie verschiedene Umfra- 142.00 Followern bei Instagram, Hornbach Baumarkt AG), Rada
chen Heimwerkers als Kunden gen gezeigt haben. Ashley Basnight mit 250.000 Fol- Rodriguez (Geschäftsführerin,
im Kopf. Meist mittelalt, mit Ich erinnere mich noch gut, lowern oder Christine Gummer- Signify DACH), Anne Katrin Rit-
Blaumann und hochbeladenem wie ich bei meinem letzten Um- sall mit 352.000 Followern. Fe- zer, (Managing Director, Fiskars
Einkaufswagen, aus dem Bretter, zug ein Bücherregal an die Wand male Empowerment ist hip und Deutschland), Caroline Heins
Farbtöpfe und Bohrmaschine ra- montieren wollte. Frisch getrennt, trendy, „Femvertising“ im Trend. (Bereichsleiterin Home & Busi-
gen – während es die Aufgabe fiel die Option Hilfe vom Mann im Eine der zentralen Fragen ness, Hailo-Werke), Nathalie
der Partnerin blieb, den Staub- Haus weg. Den Vater oder Freunde ist: Wie schafft man es, Frauen Vandecraen (President European
sauger unter das Bohrloch zu um Hilfe bitten wollte ich absolut weiterhin für DIY zu begeistern? Private Brands, Globe Union),
halten, dagegen der „Fachmann“ nicht. Selbst die Dinge bewerkstel- Durch Kurse in Baumärkten mir Margret Borne-Müllerklein (Ge-
die Arbeit verrichtete. Durch den ligen, das war der Wunsch. Kom- rosaroter Dekoration, Prosecco schäftsführende Gesellschaf-
DIY-Trend hat sich das Blatt zum petenzen an der Bohrmaschine? und Gewinnspielen, bei denen terin, Türelemente Borne Han-
Glück gewandelt. DIY bietet Null. Die Konsequenz? Krater in Frauen lernen zu dübeln, sägen delsgesellschaft GmbH) oder
schier unbegrenzte Gestaltungs- der Wand und ich weinend und und hobeln jedenfalls eher nicht. Kathrin Körner (Vertriebsleiterin
möglichkeiten und hilft dabei, mich hilflos fühlend auf dem Magazine, die DIY näherbringen Retail, Döllken Profiles), um nur
Ideen selbständig umzusetzen. Boden. Nach Wein, Tränen und sollen, aber „Selbst ist der Mann“ einige zu nennen. Wenn mehr
Das ist bei den Konsumentinnen dem Hilferuf bei einem Freund heißen, dürften auch ungeeignet Frauen angesprochen und ge-
angekommen. Frauen entschei- entschied ich mich, die Welt des sein, weibliche Kunden zu moti- wonnen werden wollen, so ge-
den heutzutage bei Renovie- Heimwerkens mit Hilfe von You- vieren. Die individuelle Anspra- hören die vorhandenen Frauen
tube und Freunden näher kennen- che und humorvolle Erklärvideos auf die Bühne und in die Öffent-
zulernen. Groß war die Freude, als auf Augenhöhe, wie es viele un- lichkeit. Mentoring-Programme
der erste Fernseher an der Wand serer Hersteller machen, kön- und familienfreundliche Ange-
hing. Ich fühlte mich gut, unab- nen hier ein sinnvoller Weg sein. bote sind ebenso ein wichtiger
hängig und war stolz wie Oskar, Genderneutrale Kurse in hipper Baustein, um die weiblichen Mit-
es selbst hingekriegt zu haben. Atmosphäre ebenfalls. arbeiter zu binden. Die Frauen in
Warum ich hier von dieser An- Wie Frauen angesprochen der DIY-Branche können einen
ekdote berichte? Um deutlich zu werden können, wissen Frauen entscheidenden Beitrag leisten,
machen, welche Rolle DIY dabei am besten. Sie sind die besten weitere Frauen zu gewinnen, und
einnehmen kann, Frauen zu mehr Botschafterinnen. Genau des- das Klischee der männerdomi-
Selbständigkeit und damit Unab- wegen gehören auch sie neben nierten DIY-Welt richtigstellen.
hängigkeit zu verhelfen. Das Ge- Männern in die Führungsebene Denn die DIY- Branche bietet eine
Marie-Charlotte fühl, auch handwerkliche Arbei- bei Handel und Herstellern. An- familiäre und gute Atmosphäre,
Claßen ten im Haushalt selbst erledigen sprache von Frau zu Frau, das in der Frauen auf Augenhöhe be-
zu können, ohne Freunde oder Va- gelingt nicht nur beim Produkt, handelt werden. n
Die Autorin dieses Beitrags ist ter um Hilfe bitten zu müssen, ist sondern auch bei der Mitarbei-
stellvertretende Geschäftsführe- befreiend und Empowerment pur. tergewinnung. Davon sind wir www.diyonline.de/
rin und Justiziarin beim Nicht umsonst sind viele der überzeugt. Wie es ist, in der DIY- 2023-03-hhg
Herstellerverband.
heutigen DIY-Influencer weiblich, Welt zu arbeiten, dass Frauen MEHR ONLINE

20 diy 3|2023

DIY2023-04_Buch.indb 20 01.03.2023 11:46:19