Page 15 - diy Fachmagazin Ausgabe 02/2023

Der Youtube-Kanal von Obi wird in der
Studie der Agentur sehr gut bewertet.

Bild: Canva/Dähne Verlag

ist man da, wenn es ein Problem konkretes Ziel habe, was ich mit junger Menschen. Wenn sie dann zum Beispiel zum TV. Das wäre
zu lösen oder eine Frage zu be- diesem Kanal erreichen möchte, irgendwann beispielsweise ein dann eher der Marktplatz, auf
antworten gibt. Mit Unterhaltung dann überlege ich mir ein Format, neues Telefon brauchen, dann den ich mich mit dem Megafon
oder Inspiration kann man proak- das auf dieses Ziel hinarbeitet. sollen sie denken: Muss ja nicht hinstelle.
tiv an die Zielgruppe herantreten, immer neu sein, viel günstiger ist
wenn sie nicht gerade nach dir Was wäre so ein Format? ein gebrauchtes Gerät – das gibt Worin besteht die Dialogkom-
suchen. Im Gegensatz zur klas- es auf diesem Marketplace. ponente?
sischen Unterbrecherwerbung Nehmen wir ein Beispiel eines Das genau ist der große Vor-
passiert das hier mit Inhalten, Kunden von uns. Ebay Kleinan- teil von Youtube: Man hat die Das Offensichtlichste sind natür-
die sie freiwillig anschauen wol- zeigen möchte die junge Ziel- Möglichkeit, eine langfristige Kun- lich die Kommentare, weil die Zu-
len, auch wenn sie gerade gar gruppe an das Mindset gewöh- denbeziehung aufzubauen und schauer die Möglichkeit haben,
nicht zu mir in den Markt kom- nen, dass secondhand erste Zeit mit den Leuten zu verbringen. eine Rückmeldung zu geben oder
men wollen. Wenn sie aber zum Wahl sein sollte, statt immer al- Es ist ein bisschen wie beim Fragen zu stellen. Deswegen ist
Baumarkt müssen, dann denken les neu kaufen zu müssen und ersten Date. Wenn ich auf der auch Community-Management
sie eher an meine Marke, weil sie Gebrauchtes wegzuwerfen. Wie Suche nach einer Partnerin bin, so wichtig, selbst bei How-to-Vi-
immer wieder Zeit mit mir ver- machen wir das? Indem wir die kann ich mich mit dem Mega- deos und Tutorials ist das nahe-
bracht haben, die sie als positiv, Leute unterhalten. In diesem fon auf den Marktplatz stellen liegend. Das ist die Gelegenheit,
unterhaltend, inspirierend und Beispiel ist es ein Sitcom-For- und laut schreien: „Achtung, ich in den Austausch zu gehen.
hilfreich wahrgenommen haben. mat, eine fiktionale Serie über wäre jetzt da! Ich bin übrigens Man kann die Zuschauer
drei Leute in einer Wohngemein- Single. Wer hat Lust auf ein Date aber auch am Inhalt beteiligen,
Wie gehe ich als Unternehmen schaft. Über die Werte, die in mit mir?“ Und beim Date erzähle Umfragen machen, Feedback
es richtig an? diesen Geschichten erzählt wer- ich dann nur von mir. Die Alterna- einholen und beobachten, wo-
den, findet eine positive Aufla- tive wäre, dass ich auch zuhöre rauf sie reagieren. Bei Youtube
Ich würde immer versuchen, es dung der Marke statt. Jede Wo- und ein Dialog, ein Gespräch ent- kann man sekundengenau se-
so zu machen wie ein Youtube- che werden Kontaktpunkte zur steht – und dass man sich wie- hen, wann die Leute abspringen
Creator, und mir überlegen: Brau- Marke aufgebaut. Ebay Kleinan- der trifft. Dann ist die Chance da, oder welchen Teil sie sich ein
che ich eigentlich einen Kanal zeigen spielt in den Geschichten dass eine langfristige Beziehung zweites Mal anschauen, was
oder zwei Kanäle, und wie stelle aber nur eine Nebenrolle. Es geht daraus wird. Das kann man auf ein Hinweis auf ein besonderes
ich mich da auf? Wenn ich ein um Situationen aus dem Alltag Youtube abbilden im Gegensatz Interesse sein kann. n

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