Page 17 - diy Ausgabe 01/2020
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Foto: Pixabay, Semeventder Aufbesserung des eher spär
Foto: Pixabay, JensPRaaklichen Salärs wird einfach zu at
traktiv werden. Diese Klientel ist 1
Die Zahl der mobilen Generalisten jedoch im Fachhandel bekannt. 1 Handwerker verlangen nach
(=Van People) wird auf bis zu Die Gefahr von Neid und Mitwis 2 Fachhandelssortimenten – auch in
300.000 geschätzt. sern über die Nebeneinkünfte ist Baumärkten.
groß. Der Baumarkt dagegen bie ker über einen weiteren Kanal
wendung der Baumarktbetreiber tet den anonymen Einkauf und die mit den Fachprodukten näher 2 Eine Projektwerkstatt bindet
zu dieser Zielgruppe wird bei der Möglichkeit des gemeinsamen zu kommen – natürlich mit allen Baumarktkunden.
demografischen Entwicklung zur Einkaufs mit dem Kunden, der Schwierigkeiten, die so eine Ka
unumgänglichen strategischen dann auch gleich alles direkt be nalerweiterung mit sich bringt. kann und muss der Markenartik
Notwendigkeit. Das kann auch zahlen kann. ler maßgeblich mit inhaltlicher
zu Kooperationen führen, wie Befremdlich, aber auch auf Kompetenz unterstützen. Der
Kontaktvermittlung über Visi Eigentlich eine perfekte Aus merksamkeitsstark: die Bauche Baumarkt übersetzt in die Kun
tenkartenstände oder aber auch gangslage, denn der Baumarkt mie mit ihren schwer zu verar densprache und leitet in Kanäle
organisierten Begegnungsevents war schon immer auch an den beitenden Mehrkomponenten aus. Auf das große Thema „Pro
auf dem Baumarktparkplatz. Umsätzen des Fachhandels inte artikeln demnächst in einer Art jekt“ gehe ich aber in einem spä
ressiert. Die Präsenz von Hand Käfig wie die Gartenchemie im teren Artikel konkreter ein. n
Und noch eine logische Kon werkern im Markt werten oben abgeschlossenen Giftschrank
sequenz: Sind alle Handwerks drein das eigene Image auf. des Baumarktes? Also heißt es: Zusammengefasst
betriebe ausgebucht und der Wenn nun die Lehrlinge und Ge Das eine tun, das andere nicht sind die drei Heraus-
Endverbraucher ist nicht willens sellen vermehrt zur Zielgruppe lassen. Der Trend geht aktuell forderungen/Chancen:
oder fähig, die Leistung selbst zu gehören sollen, dann muss sich weg von „Doityourself“ hin zu
erbringen, dann steigt die Anzahl der Baumarkt in der Leistung an „Doitforme“. Und trotzdem: Der 1. Van People als Zielgruppe
der „Nachbarschaftshilfeleis passen. Die längeren Öffnungs Deutsche wird mangels Hand ernst nehmen und Kontakt
tungen“. Diese Annahme wider zeiten sind jetzt schon ein kla werker wieder vieles selbst ma zu Endverbrauchern unter
spricht zwar der aktuellen rück res Argument für die Zielgruppe chen müssen. stützen
läufigen Statistik zur Schatten zum Besuch der Baumärkte. Man 2. Fachhandelssortimente
wirtschaft. Die Schwarzarbeit ist kann eben auch nach der Arbeit Chance Nummer 3 für den Handwerker lager
jedoch nur ein Teil davon. Daraus um 18/19 Uhr noch Ware einkau Es ist eine Chance für die Bau seitig listen und führen
resultierende Umsatzeinbußen fen oder bestellte Ware abholen. märkte, sich intensiv dem Thema 3. Projektausbildung von
der Handwerksbetriebe wie in „Hilfe rund um das Projekt“ zu Endkunden
den vergangenen Jahren dürften Chance Nummer 2 kümmern. Ziel ist es, dem Kun
sich jedoch aufgrund der Auslas Die wichtigste Veränderung und den mit einer Befähigung die
tung drastisch minimiert haben. die Chance für den Baumarkt Angst vor dem Start und dem
betreiber liegen jedoch in der Misserfolg zu nehmen. Hierbei
Es wird in wachsendem Maße Sortimentsadaption, denn der
zu Angeboten an die kompetenten Fachhandwerker greift gerne
Lehrlinge und Gesellen kommen, zu den Produkten des Vertrau
am Wochenende „nebenbei zu ar ens, die auch unter der Woche
beiten“ – vielleicht sogar mit Wis verarbeitet werden; also den
sen des Meisters. Die Nachfrage Fachprodukten. Es macht da
ist einfach zu hoch und die Mög her Sinn, sich als Baumarkt um
lichkeit zum schnellen Euro und eine Sortimentserweiterung von
Produkten zu bemühen, die bis
her weniger im Fokus standen,
weil diese für den DIYler schwie
rig zu verarbeiten waren. Ferner
ergibt sich für die Markenartikler
die Chance, dem Fachhandwer
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