Page 18 - diy Ausgabe 01/2020

Titel
Die Briefmarke stammt aus dem
Jahr 1988, doch auch heutzutage
hat „Made in Germany“ im In- und vermeintlich schlechten Import­
Ausland immer noch eine große
Bedeutung.
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Immer noch ein
Spitzen-Gütesiegel
Der Qualitätsbegriff „Made in Germany“ hat Zukunft – vor
allem bei den jungen Deutschen und in China. So jedenfalls
das Ergebnis zweier aktueller Studien.
Was im späten 19. Jahrhun­ nach wie vor ein Qualitätsbegriff.
dert als Schutzmaßnahme vor Ein deutliches Signal für die Zu­
kunft: Besonders ausgeprägt ist
gütern begann, mauserte sich diese Einschätzung bei den jün­
schnell zum Inbegriff für Qua­ geren Befragten. In der Alters­
lität: „Made in Germany“. Es ist gruppe 16 bis 29 sehen mit zwei
ein Begriff aus einer Zeit, in der Dritteln (67 Prozent) die meisten
Deutschland einen Kaiser hatte, Bürger das Herkunftssiegel als
Sozialgesetze und Versicherun­ Qualitätsmerkmal.
gen neu geschaffen wurden und
Carl Benz seinen Motorwagen Erstaunlich in Zeiten der Glo­
zum Patent anmeldete. Die Zei­ balisierung: Während immer
ten haben sich gewandelt und mehr Produkte aus fernen Län­
vom Motorwagen zum heutigen dern kommen und Transportkos­
Automobil sind über 130 Jahre ten kontinuierlich sinken, geht die wird das NBI­Ranking 2019 be­
vergangen. Da stellt sich schon Mehrheit der Kunden (54 Pro­
die Frage, ob der Qualitätsbegriff zent) davon aus, dass „Made
„Made in Germany“ diese lange in Germany“ in Zukunft gleich
Zeit und den stetigen Wandel wichtig bleibt. Ein weiteres Vier­
überstanden hat und weiter be­ tel (25 Prozent) geht sogar von
stehen wird. einer steigenden Bedeutung aus.
„Ja“, sagt eine Umfrage der Doch die Bürger bewerten
Marktforscher von infas quo. Für die Frage sehr wohl mit einem
62 Prozent der Bevölkerung ist differenzierten Blick: Dass zum
„Made in Germany“ demzufolge Beispiel das Bezahlsystem Giro­
card aus Deutschland kommt,
empfinden rund zwei Drittel (64
Prozent) der Befragten als (sehr)
wichtig. Beim Herzensthema
Auto hingegen findet derzeit nur
die Hälfte (51 Prozent) eine Her­
kunft aus Deutschland wichtig
– vielleicht auch eine Folge der
jüngeren Vergangenheit.
Der jüngst veröffentlichte An­
holt­Ipsos Nation Brands Index
(NBI) weist seinerseits nach,
dass Deutschland zum dritten
Mal in Folge die Spitzenposition
im Länderranking behauptet.
Die Ipsos­Studie erfolgt in Zu­
sammenarbeit mit Politikbera­
ter Anholt, die jährlich das Mar­
kenimage von insgesamt 50
Nationen weltweit ermittelt. Un­
tersucht wird die aktuelle Repu­
tation eines Landes in sechs ver­
schiedenen Kategorien: Exporte,
Regierung, Kultur, Menschen,
Tourismus sowie Immigration
und Investitionen. Nach den Jah­
ren 2008, 2014, 2017 und 2018
reits zum fünften Mal von der
„Marke Deutschland“ angeführt.
Der größte Vorteil der Bun­
desrepublik liegt in der konstan­
ten Stärke über mehrere Reputa­
tionskategorien hinweg. Vor al­
lem der deutsche Arbeitsmarkt
und die Qualität deutscher Pro­
dukte werden international sehr
positiv wahrgenommen – in bei­
den Bereichen rangiert Deutsch­
land auf Platz 1. Das weltweit
höchste Ansehen genießt die
Bundesrepublik bei den Chine­
sen. In vier von sechs Oberka­
tegorien (Exporte, Regierung,
Menschen, Immigration und In­
vestitionen) führt hier die „Marke
Deutschland“ die Rangliste an.
Mit Ausnahme des Spitzen­
reiters ist der diesjährige Nation
Brands Index jedoch von erheb­