Page 115 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe Gardena

Wir sind wieder wer

Gardena wird einer der Kernbereiche von Husqvarna und gewinnt

gewaltig an Bedeutung

2011 feiern die Ulmer Gartenspezialisten das 50. Fir- So wird das Jahr 2011 für Gardena ein Jahr der Ge-
menjubiläum. Die Stimmung im Unternehmen ist im Ju- gensätze: Jubiläum auf der einen, Verlust des „Gesamt-
beljahr gemischt. Man begeht das Ereignis nicht ganz chefs im eigenen Haus“ auf der anderen Seite, Konstanz
korrekt unter der Überschrift „50 Jahre Gardena“. Wir in Deutschland, Verluste im Ausland. Damit reiht man
wollen angesichts einer fünfjährigen Vorlaufzeit, bevor sich in die prägenden Ereignisse des Jahres 2011 ein.
der Name „Gardena“ 1966 tatsächlich erstmals auf- Denn es ist einerseits das Jahr des (vermeintlichen) Auf-
taucht, nicht päpstlicher sein als der Papst. Immerhin 90 bruchs in Nordafrika und Kleinasien, dem so genannten
Prozent der deutschen Hobbygärtner kennen 2011 den „Arabischen Frühling“, es ist auch das Jahr des katas-
Namen „Gardena“ – eine beachtliche Markenstärke, die trophalen Tōhoku-Erdbebens und -Tsunamis in Japan:
dem Unternehmen in der DACH-Region (= Deutschland, Fukushima leitet die Energiewende in Deutschland ein.
Österreich und Schweiz) auch in den Jahren nützt, als Im Mai 2012 wählt der Aufsichtsrat von Husqvarna
„One Husqvarna“ im europäischen Ausland signifikante Kai Wärn zum neuen Vorstandsvorsitzenden. Die Zah-
Umsatzrückgänge zu verzeichnen hat. In Deutschland, len, die Hans Linnarson vorweisen kann, sind wenig be-
Österreich und der Schweiz bleiben in diesen Jahren die rauschend, so dass ein Wechsel nicht überrascht. Sein
Umsätze dagegen konstant. Unter Martin Bertinchamp Amt tritt Wärn aber erst am 1. Juli 2013 an. Er ist ein
hat Gardena seine Auslandsaktivitäten in den Jahren Manager mit „einer soliden Industrieerfahrung“, so die
zuvor bereits intensiviert; Tochtergesellschaften werden Mitarbeiterzeitschrift „life“, 35. Auch er war als Partner
– vor allem in Osteuropa – gegründet, die „geografische eine Zeit lang für Industri Kapital tätig. Die personellen
Distribution“, wie Bertinchamp es nennt, wird ausgewei- Analogien sind augenfällig.
tet: „Zu Spitzenzeiten hatten wir einen Exportanteil von Auch 2013 wird wieder ein Jubiläum gefeiert. Doch
75 Prozent“. Ein großes Lager wird in Laichingen ange- wie unterschiedlich sind Stimmungen und Folgen. Man
mietet. „One Husqvarna“ jedoch führt dazu, dass gera- begeht den Geburtstag einer der zentralen Innovationen
de die Auslandsmärkte sich nicht in dem Maße entwi- des Unternehmens: 1973 wurde mit der Rasenkanten-
ckeln, wie man es eigentlich will. schere Accu-Grande die Akku-Ära im Garten eingeläutet.

Eine neue Ära für Gardena: Kai Wärn (r.), der neue Husqvar-
na-CEO seit Mitte 2013, wertet das Ulmer Unternehmen auf.
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