Page 9 - diy-Fachmagazin Ausgabe 10/2021

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EHI untersucht die Zukunft des Print-Prospektes

Auch wenn der Handel immer grö- die dem Handel Werkzeuge der gitale Maßnahmen fließen (34 Pro- sei stark fragmentiert – die Band-
ßere Budgets für digitale Werbung strategischen Planung und Früh- zent). Die printbasierte Handels- breite reiche von Search, Display,
zur Verfügung stellt, der gedruckte erkennung an die Hand geben. werbung werde im Wesentlichen Video und Social Media, über die
Prospekt ist nach wie vor das ef- Seit einigen Jahren beobach- von der Beilage getragen, so das eigene Website und App bis zu di-
fektivste Werbemedium – das ist tet das EHI die Medienausgaben EHI, das digitale Budget hingegen gitalen Prospektportalen.
ein Ergebnis der EHI-Studie „Mar- im Handel und analysiert, in wel-
ketingmonitor Handel 2021-2024 chen Branchen und mit welcher Verzicht auf Prospekt
– Mediamixmodelle in Corona-Zei- Richtung sich Verschiebungen
ten“. Dennoch gebe besonders der in den Mediamixmodellen entwi- Ist aus Ihren Erfahrungen mit Corona das Leitmedium des Handels
Push, den digitale Medien durch ckeln. Wie das Institut berichtet, (Prospekt) künftig verzichtbar?
die Corona-Krise erhalten hät- zeigt sich dabei, dass besonders
ten, Anlass zu schauen, wie sich Teile der gedruckten Werbung LEH Alle teilnehmen-
diese Entwicklung fortsetze. Dazu Budgetanteile verlieren, während den Branchen
haben Händler, Dienstleistungsun- digitale Werbung dazugewinnt. Nein 69,2 45,5
ternehmen für Angebotskommu- Je nach Branche gebe es aller- Ja 30,8 54,5
nikation und der Bundesverband dings erhebliche Unterschiede. Ja, vollständig 0 3,6
der Anzeigenblätter gemeinsam Im Durchschnitt aller Branchen er- Ja, zu 75% 7,7 12,7
mit dem EHI ein Szenario-Projekt hält die printbasierte Handelswer-
zur Zukunft der Angebotskommu- bung einen Budgetanteil von rund Ja, zu 50% 15,4 18,2
nikation aufgesetzt. Darin sollen 30 Prozent und liegt damit nahezu Ja, zu 25% 7,7 20,0
Zukunftsbilder entwickelt werden, gleichauf mit den Mitteln, die in di- Angaben in Prozent; Quelle: EHI-Studie Marketingmonitor Handel 2021-2024

Kiel Trade Indicator des IfW:

Der Handel mit Asien gerät stärker ins Stocken

Für Chinas Exporte zeigt der Kiel nerstaus. Der Indikatorwert für chen einer Entspannung, ver- liegt das Frachtvolumen im Ro-
Trade Indicator des Instituts für die Importe liegt bei +2,2 Pro- schärft die Terminalschließung ten Meer – der wichtigsten See-
Weltwirtschaft (IfW) für August zent, aufgrund der hohen Vola- in Ningbo die Engpässe im Con- Handelsroute zwischen China
2021 mit einem Rückgang um 6 tilität in Chinas Handelszahlen tainerverkehr nun wieder. Findet und Europa – aktuell 20 Prozent
Prozent im Vergleich zum Vormo- deutet dies auf eine Stagnation der Warenhandel mit China nicht niedriger, als unter normalen Um-
nat (nominal, saisonbereinigt) hin. „Der Seehandel kommt nicht schnell zurück zu normalen Ab- ständen zu erwarten wäre.
eine negative Dynamik an. Ursa- zur Ruhe. Zeigten sich in den ver- läufen, droht sich die Krise auch Der Kiel Trade Indicator
che sind die neuerlichen Contai- gangenen Wochen zarte Anzei- im Weihnachtsgeschäft mit feh- schätzt die Handelsflüsse (Im-
lenden Produkten und höheren und Exporte) für 75 Länder welt-
Kiel Trade Indicator – August 2021 Preisen bemerkbar zu machen“, weit, die EU sowie des Welthan-

sagt Vincent Stamer, Leiter Kiel dels insgesamt. Grundlage ist
Export Import Trade Indicator. Insbesondere die Auswertung von Schiffsbe-
Deutschland 1,6 0,1 die Mega-Häfen Ningbo und wegungsdaten in Echtzeit. Ein
EU 0,9 0,6 Shanghai verließen in den ver- am IfW Kiel programmierter Al-
USA 2,7 2,8 gangenen vier Wochen deut- gorithmus wertet diese unter
lich weniger Schiffe als in den Zuhilfenahme von künstlicher
China -6,0 2,2
vier Wochen davor. Allerdings Intelligenz aus und übersetzt die
war der Vergleichszeitraum be- Schiffsbewegungen in nominale,
Weltweiter Handel 0,4 sonders stark. Auch wegen der saisonbereinigte Wachstums-
Angaben in Prozent; Quelle IfW Schließung des Hafens Yantian werte gegenüber dem Vormonat.

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DIY2021-10_Buch.indb 9 15.09.2021 12:00:18