Page 52 - diy Fachmagazin Ausgabe Sonderheft 08/2022
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INTERNATIONALISIRUNG
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Havarie (hier das Containerschiff Ever Given im Suezkanal), Pandemie und Protektionismus haben Sand ins
Getriebe der globalisierten Weltwirtschaft gebracht.
Globalisierung,
die (1990–2022)
Mit dem Fall des Eisernen Vorhangs nahm die Globalisierung
Fahrt auf, doch die Pandemie und der Krieg in der Ukraine
stellen eine erneute Zeitenwende da.
Die Geschichte der Gründung von und damit nur zwölf Jahre nach der Bau- und Heimwerkermärkte.
Gardena begann im Jahr 1960 Ende des Zweiten Weltkriegs, hatte Hier integrierte Obi im Jahr 1976
mit einem Besuch der jungen sich die Europäische Wirtschafts- erstmalig ein Gartencenter und
Kaufleute Werner Kress und gemeinschaft (EWG) gegründet. gab dem Segment damit zusätz-
Eberhard Kastner in Paris und Ein paar Jahre später entstand liches Gewicht.
der Normandie. Von dort wollte der Markenname. Gardena wurde Mit der Wende ab dem Jahr
man Gartengeräte importieren, selbst zum Hersteller und setzte 1989 taten sich für die Branche
um sie auf dem deutschen Markt dabei von Anfang an nicht nur auf völlig neue Perspektiven auf. Im
anzubieten. So entstand das Un- den Binnenmarkt, sondern auch Süden und Westen Europas hatte
ternehmen gleich von Beginn an auf den Export. Schnell wuchs es der Handel bereits mit starken
als eine internationale Geschäfts- man, nicht zuletzt auch durch den Wettbewerbern zu tun. Hier waren
beziehung. Erst drei Jahre zuvor, damals völlig neuen Vertriebskanal französische Marktteilnehmer do-
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