Page 8 - diy Fachmagazin Ausgabe 01/2022

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Otto testet Live-
Börsenwerte von 16 deutschen DIY-Unternehmen
Shopping
Unternehmen 07.12.2021 04.11.2021 Veränderung %-Veränderung 22.02.2001 %-Veränderung
zum 22.02.2001 Was in China bereits ein Milliar­
A.S. Creation Tapeten AG 18,95 20,30 -1,35 -6,65 11,75 61,28
denmarkt ist, schwappt nur lang­
Alba/Interseroh 46,40 58,00 -11,60 -20,00 12,50 271,20
sam über nach Deutschland:
Baywa AG (F) 45,20 46,60 -1,40 -3,00 7,00 545,71
Das sogenannte Live Shopping,
Beiersdorf AG 90,77 92,97 -2,20 -2,37 38,94 133,10
Einkaufen via Livestream im In­
Brilliant AG (F) 34,60 36,00 -1,40 -3,89 79,70 -56,59
ternet. Der Versandhändler Otto
Brüder Mannesmann AG 2,02 1,99 0,03 1,51 3,20 -36,88
Einhell Germany Vz 209,00 176,75 32,25 18,25 7,80 2579,49 testet diese Form des Verkaufs­
Henkel KGaA 68,53 74,38 -5,85 -7,87 23,00 197,93 events bis Ende des Jahres. Mit
einer durchschnittlichen View­
Hornbach-Baumarkt AG 38,75 39,48 -0,73 -1,84 12,20 217,62
time (sichtbare Zeitspanne eines
Jungheinrich AG 44,79 45,60 -0,81 -1,78 10,50 326,57
Leifheit AG 33,30 34,78 -1,48 -4,24 17,98 85,21 Werbemittels) von sechs Minu­
Metro AG 3,50 4,17 -0,67 -16,16 13,09 -73,28 ten und über 32.000 Zuschauern
Mühl AG Produkte und Service 0,38 0,38 0,00 0,00 14,10 -97,30 (live und im Nachgang) sei der
Saint Gobain Oberland 550,00 550,00 0,00 0,00 150,00 266,67 erste Test Anfang Oktober ein Er­
Villeroy & Boch AG 21,60 24,05 -2,45 -10,19 12,10 78,51 folg gewesen, berichtet das Un­
Westag & Getalit AG (F) 29,70 28,90 0,80 2,77 10,50 182,86 ternehmen. „Die Testphase wird
diy-Index: Alle aufgeführte zeigen, welche Themen am bes­
Branchenwerte 1237,48 1234,34 3,15 0,25 424,36 191,61 ten funktionieren, zu welchen
Alle Angaben sind Tagesschlusskurse (Xetra; FSE-Werte = F) in € und erfolgen ohne Gewähr.
Zeiten wir unseren Kunden mit
Das Zuhause als Ort der Veränderung den Shows besonders gut errei­
chen und wie die neue Idee an­
Wie sich die Bedeutung des Zu­ einen Ort der ständigen Verände­ Laut dem dritten Szenario wird genommen wird“, erklärt Merja
hauses vor dem Hintergrund der rung. Demnach dreht sich der bis­ das Zuhause 2030 ein Ort des Saranpää, Senior Projektleiterin
fortschreitenden Digitalisierung, herige Trend der Urbanisierung hin systematischen Rückzugs. „Die­ bei Otto.
der alternden Gesellschaft, Her­ zur Stadtflucht. Zudem werden die ses Szenario kommt zum einen Die 20­minütigen Videos im
ausforderungen durch den Kli­ Bewohner signifikant mehr in die durch die Entwicklung rund um Hochformat sind online über
mawandel und Auswirkungen der Modernisierung der eigenen vier das Home­Office zustande, be­ otto.de und in der Otto­App ab­
Globalisierung verändern kann, Wände investieren und überwie­ ruht aber auch auf dem Wunsch, rufbar. Kunden werden via Push­
hat die aktuelle Delphi­Studie gend in smarten Wohnungen leben. der zunehmenden Digitalisierung Benachrichtigung über das an­
„Das Zuhause 2030“ untersucht Bei den genutzten Elektrowerkzeu­ mit mehr Privatsphäre zu begeg­ stehende Ereignis informiert,
und dabei fünf Kernergebnisse er­ gen und Gartengeräten werden sie nen“, so Studienleiter Professor Zuschauer können während des
mittelt: „2030 wird das Zuhause von kabelgebundenen und benzin­ Dr. Sascha L. Schmidt von der Livestreams Fragen über einen
das primäre Statussymbol sein“, betriebenen Tools zu akkubetriebe­ WHU Otto Beisheim School of Chat stellen. Die präsentierten
„Das Zuhause wird ein Ort des nen Geräten wechseln. Management. Artikel werden unter dem Video
permanenten Wandels“, „Do­it­ Das zweite Szenario beschreibt Die Untersuchung wurde von über Produktkacheln eingebun­
Yourself gehört künftig zu den das Zuhause als Ort der gleichbe­ der WHU Otto Beisheim School of den und können per Klick direkt
beliebtesten Freizeitaktivitäten“, rechtigten Selbstverwirklichung: Management im Auftrag der Ein­ in den Warenkorb gelegt werden.
„Männer und Frauen werden sich Zum einen gehört Do­it­yourself hell Germany AG durchgeführt. 60 So sollen Kunden die Möglichkeit
gleichberechtigt die Heimarbeit 2030 zu den beliebtesten Freizeit­ Experten für das Zuhause – Archi­ haben, sich ihre Auswahl nach
aufteilen“ und „Kabellose Frei­ aktivitäten und zum anderen teilen tekten, Journalisten, Inhaber und dem Livestream noch einmal in
heit bestimmt bei Heimwerker­ sich Mann und Frau die Heimarbeit Manager von Baumärkten sowie Ruhe anzuschauen und direkt zu
und Gartengeräten die Zukunft“. gleich auf. Nicht zuletzt wird das Medienschaffende, Werkzeugher­ bestellen. Die gemeinsam mit
Abgeleitet sind diese Erkennt­ Zuhause das primäre Statussym­ steller und Wissenschaftler – ha­ der Agentur Oddity konzipierte
nisse aus drei Zukunftsszenarien. bol – man zeigt seinem Umfeld ben ihre Sicht der Dinge in die Stu­ Show konzentriert sich zunächst
Das wahrscheinlichste Szenario gerne, was man mit den eigenen die eingebracht und Szenarien für auf Artikel aus dem Home­ und
beschreibt das Zuhause eben als Händen daraus gemacht hat. das Jahr 2030 entwickelt. Living­Bereich.

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