Page 24 - diy Fachmagazin Ausgabe 08/2021

Handel Baumarktstudie 2021

Der Zehn-Jahres-Wandel

Wie hat sich das Einkaufsverhalten der deutschen Heimwerker napandemie am häufigsten stati­
in den Zeiten der Baumarktschließungen verändert? Die neue onär eingekauft. Den Onlinekauf
nutzten 52 Prozent der Befragten
Verbraucherbefragung von Konzept & Markt und dem Dähne und Click & Collect sogar nur 37
Verlag hat sich damit ebenfalls befasst. Resultat: Kurzfristig ändert Prozent. Diese Ergebnisse unter­
sich wenig, langfristig können die Auswirkungen stärker sein. streichen noch einmal das Be­
harrungsvermögen und die Prä­
ferenz für den Stationärkauf bei
Die pandemiebedingten Kon­ Drittel der Befragten möchten der Generation Y sind es nur 52 Heimwerkerprodukten.
taktbeschränkungen haben zur in Zukunft, also „nach Corona“, Prozent, in der Generation Z so­ Dennoch bleibt festzuhal­
Schließung der Baumärkte in wieder bevorzugt stationär Pro­ gar nur 47 Prozent. ten, dass die jüngeren Käufer­
den Monaten Dezember 2020 dukte für den Heimwerkerbedarf Corona führt also sehr wahr­ gruppen bereits recht intensiv
bis März 2021 geführt. Die da­ einkaufen. Dieser Anteil (67%) ist scheinlich in der Alterskohorte Onlinekanäle für den Einkauf
raus resultierende Veränderung noch höher als für die Zeit vor Co­ bis 39 Jahren zu einer dauerhaf­ von DIY­Produkten nutzen. Im
des Einkaufsverhaltens zeigt sich rona (60%), so dass tatsächlich ten Verlagerung zugunsten von Schnitt haben zum Beispiel An­

Bevorzugtes Einkaufsverhalten der deutschen Heimwerker

Die Sehnsucht nach dem persönlichen Warenerleben wird durch Corona verstärkt.
Nach der Pandemie wird verstärkt stationär eingekauft werden!
VOR CORONA AKTUELL IN ZUKUNFT

40% 39% 33%

60% 61%
67%

Offline, im Geschäft Online, in Onlineshops
Quelle: Konzept & Markt Basis: Alle Befragten

nicht zuletzt in der aktuellen Prä­ eine Rückkehr zum ursprüngli­ Onlinekäufen, die in der unmittel­ gehörige der Generation Y 3,3
ferenz des Online­Einkaufs von chen Verhalten zu erwarten ist. baren Zukunft nach Corona noch Onlinekäufe getätigt, Angehörige
Heimwerkerprodukten. 61 Pro­ Ferner zeigt sich ein deutli­ nicht so stark zu spüren sein der Boomer­Generation dagegen
zent der befragten Baumarktkäu­ cher Bruch zwischen den jün­ wird, aber in zirka zehn Jahren, nur 1,1. Das Gleiche gilt für ver­
fer geben an, aktuell bevorzugt geren Altersgruppen bis zu 39 wenn die Boomer­Generation die sierte Heimwerker und solche,
online einzukaufen. Jahren und den Älteren. Bei der Umsätze in den Baumärkten we­ die sich durch die Schließungen
Allerdings ist davon aus­ Babyboomer­Generation geben niger stark prägen wird. besonders betroffen fühlen.
zugehen, dass diese Verände­ sogar 79 Prozent an, nach Co­ Betrachtet man jedoch das Auch Click & Collect wird von
rung des Einkaufsverhaltens rona wieder bevorzugt offline, im gesamte zurückliegende Jahr, den älteren Einkäufern signifikant
nicht dauerhaft sein wird. Zwei Geschäft einkaufen zu wollen, in wurde auch während der Coro­ seltener genutzt. Die Grenze wird

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