Page 49 - diy Ausgabe 01/2020

Garten
Die Botschaft der Pflanzen
Was sind Trends im Gartenbau? Antworten darauf gibt die
Baumschule zu Jeddeloh, indem sie Pflanzen in Konzepte und
Marken integriert. Aktuelle Themen sind Bienenschutz und City
Gardening.
Wenn die Baumschule zu Jedde­
loh auf ihrer Wintermesse oder
auch auf Fachmessen wie der
IPM ihre Neuheiten präsentiert,
dann stellt sie nicht einfach nur tet nicht, ein Produkt kurzfristig
neue Züchtungen vor. Es geht im­
mer auch um mehr: Die neuen
Pflanzen sind stets in Konzepte
eingebunden und werden zu
Markenbotschaftern.
Die Zepeti-Rose bedient gleich zwei Trends: Sie ist bienenfreundlich und
für den Stadtbalkon geeignet.
diy 1|2020
Damit diese Gesamtpakete
nachhaltig erfolgreich sind, setzt
die Baumschule auf professio­
nelle Markenführung. Das bedeu­
durch hohen Werbedruck zu pu­
shen, sondern es langfristig in
den Köpfen der Kunden zu veran­
kern und Vertrauen zu schaffen
– und zwar durch kontinuierliche
zu Jeddeloh Anbieter
Maßnahmen, so das Credo von
Marketingchefin Ivonne Solbrig.
Dazu zählt zum einen, dass
sich die Produkte am POS sicht­
bar von Aktions- und Standard­
ware abheben – durch anspre­
chendes Werbematerial wie
bedruckte Europaletten-Hussen
und Infotafeln. „Wichtig ist aber
auch die Kommunikation der
Markenstärken auf allen Kommu­
nikationskanälen“, sagt Sol­brig
und meint damit regelmäßige
Präsenz in Hobbygartenmaga­
zinen, Frauenzeitschriften und
Tageszeitungen, aber auch in
Gartenblogs und in den sozialen
Medien wie Facebook und Insta­
gram. Für Marken wie beispiels­
weise Endless Summer bringt
es die Baumschule auf jährlich
mehr als 300 Veröffentlichungen
und erreicht damit etwa 20 Milli­
onen Leser in Deutschland.
Das funktioniert freilich nur, nicht nur dekorativ aus, sondern
wenn die Marketingexperten der
Baumschule die richtigen The­
men identifizieren. Aktuell hat
das Produktentwicklungsteam
vor allem zwei Trends herausge­
arbeitet: „Absolut angesagt ist
das Thema Bienen- und Insek­
tenschutz“, weiß Ivonne Solbrig.
Hoch im Kurs stehe außerdem
das Thema City Gardening.
Daraus hat man bei zu Jed­
deloh die Konsequenzen gezo­
gen. Mit dem Bee Happy-Sor­
timent will man Gartencenter
dabei unterstützen, den Bienen­
schutz in den Fokus zu rücken.
Das Sortiment beinhaltet nur Ge­
hölze, die eindeutig als bienen­
freundlich eingestuft werden.
Alle Pflanzen sind nach zertifi­
zierten MPS-Kriterien kultiviert.
An den POS kommen sie auf be­
druckten Europaletten-Hussen –
in leuchtendem Gelb, kombiniert
mit Nahaufnahmen von Bienen.
Den Trend zum City Gardening
will man mit der neuen Vaccinium
angustifolium BerryBux im P 10,5
Kulturtopf bedienen – Naschobst,
das auch noch einen Beitrag zum
Bienenschutz leistet. Die Mini-
Blaubeerpflanzen sehen mit ihren
extrem vielen Blüten im Frühjahr
locken auch Bienen an, so das
Unternehmen. Außerdem sind die
Pflanzen eine Alternative zur tradi­
tionellen Buxhecke. Denn wie der
Name schon verrät, sehen sie dem
Buxus zum Verwechseln ähnlich.
Auch in Sachen bienen­
freundlicher Rosen bietet die
Baumschule zu Jeddeloh Pflan­
zen mit den Knock Out- und den
Drift-Rosen attraktive ungefüllte
Sorten an. Der „absolute Star“
für Ivonne Solbrig, nämlich eine
Kreuzung aus der besten Knock
Out-Sorte und einer endlos blü­
henden Zwergrose, ist die neue
Zepeti-Rose. Sie sieht aus wie ge­
malt mit ihren vielen roten Blüten,
die Blätter glänzen in Dunkelgrün
– ohne Flecken, ohne Rost und
andere Rosenkrankheiten. „Und
sie ist“, betont Solbrig, „durch
ihren kompakten Wuchs auch
bestens für den Kübel auf dem
City-Balkon geeignet.“ n
49