Page 14 - Dähne Corporate Publishing - Leseprobe 50 Jahre Obi

Bauanleitung für eine Leiter im
Lux-Werkbuch.

Und ganz auf eine intrinsische, also auf eine aus dem eigenen Antrieb
heraus geborene Motivation der potenziellen Kundschaft abzielend heißt
es weiter: „Kein Mensch hat wirklich zwei linke Hände! – Altes repa-
rieren und verschönern, Neues ersinnen, planen und bauen! – Heim-
werken macht Freude und schenkt Entspannung vom Alltag. Heimwer-
ken ermöglicht Ihnen einen eigenen, ganz persönlichen Lebensstil.
Heimwerken heißt: mit beiden Füßen im praktischen Leben stehen.“

Lux verkauft aber seine importierten Heimwerkerprodukte weiter-
hin an den Fachhandel, der nach wie vor stark Profi-orientiert ist,
einen Einzelhandel im modernen Sinne gibt es ja in den 1950er-Jah-
ren in Deutschland noch nicht. Das deckt den inhärenten Wider-
spruch dieser Situation auf: Auf der einen Seite existiert ein tradier-
tes, eher beharrendes Fachhandelssystem, das auf Beratung und Hand-
werker setzt, und dessen meist deutsche Lieferanten mit Argusau-
gen darüber wachen, dass die Vertriebsstrukturen aus ihrer Sicht rein
gehalten werden. Auf der anderen Seite ist eine Bewegung im Ent-
stehen, die die neue Freizeit kreativ und werthaltig für sich umset-
zen und gestalten will, und es gibt (ausländische) Hersteller, die
gezielt diese Gruppe ansprechen. DIY ist geboren, doch ohne SB
(Selbstbedienung) hat die Heimwerkerbewegung keine Zukunft.

Die Reise hat bereits begonnen, doch unsere Akteure steuern auf
eine Nebelwand zu, nicht wissend, was dahinter kommt: Klippen, der
Rand der Welt, ein neuer Kontinent oder eine strahlende Zukunft?

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