Page 10 - pet Fachmagazin Heimtiertrends 11/2023

TRENDS 2023

So ticken Hundebesitzer

Über Einkaufsgewohnheiten von Hundebesitzern, den Fachhandel
und aktuelle Verbrauchertrends sprach pet mit Harald Müller, Senior
Consultant Consumer Insights bei The Nielsen Company (NIQ).

Aus Ihrer aktuellen Anhand der vorliegenden Daten, die auf den eigenen
Petfood-Studie (vgl. Einschätzungen der Verbraucher basieren, gehen wir
Seite 8) geht hervor, davon aus, dass sie auch in den nächsten Monaten
dass trotz einer eher nicht mengenmäßig einsparen werden. Wenn
anhaltend hohen über 80 Prozent der Heimtierhalter zum Befragungs-
Inflationsrate die zeitpunkt im Juli angaben, etwa genauso viel Tiernah-
meisten Heimtierhalter rung wie vor einem Jahr zu kaufen – und dieser Zeit-
in den zurückliegenden raum war von den höchsten Inflationsraten geprägt
Monaten ihre bisherigen
Einkaufsgewohnheiten weitgehend beibehalten
haben. Stellen Sie in den verschiedenen Fast die Hälfte der jüngsten Heim-
Altersgruppen Unterschiede beim Umgang mit tierhalter hat zuletzt gelegentlich
den Krisenphänomenen fest? günstigere Tiernahrungsmarken
anstelle der Hauptmarke gekauft,
In der Tat zeigen sich je nach Alter deutliche Un-
terschiede im Umgang mit der Krise. Grundsätz- bei den ältesten war es im Vergleich
lich kann man sagen, dass die jüngsten Heim- nur ein Fünftel.
tierhalter (18-24 Jahre) am häufigsten Maßnah-
men zur Ausgabenkontrolle ergriffen haben –
nämlich 85 Prozent von ihnen. Mit zunehmendem –, dann sollte dieser Trend auch in den kommenden
Alter sinkt dieser Anteil kontinuierlich, bei den Monaten anhalten, zumal der Höhepunkt der Inflation
ältesten Heimtierhaltern (über 65 Jahre) sind es hinter uns zu liegen scheint. Die Maßnahmen zur Aus-
nur noch 47 Prozent. Ganz konkret hat fast die gabenkontrolle wollen die Verbraucher in den kom-
Hälfte der Jüngsten zuletzt gelegentlich günsti- menden Monaten allerdings noch beibehalten, d.h.
gere Tiernahrungsmarken anstelle der Haupt- wertmäßig sind auch weiterhin Einsparungen im Um-
marke gekauft, bei den Ältesten war es im Ver- fang der letzten Monate geplant, etwa durch den Kauf
gleich nur ein Fünftel. günstigerer Marken oder durch gezielte Wechsel zu
günstigeren Einkaufsstätten.
Rechnen Sie damit, dass Heimtierbesitzer in
den nächsten Monaten weiterhin gelassen Was können Ihrer Meinung nach Zoofachhandel
bleiben, oder gehen Sie davon aus, dass sie und Onlinehandel tun, um ihre Kunden in diesen
ihre Verbrauchsgewohnheiten bei Heimtiernah- schwierigen wirtschaftlichen Zeiten noch
10 rung ändern werden? stärker an sich zu binden?

PET2023-11_Sonderbeilage_Trends_Hunde.indd 10 16.10.2023 11:34:55