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8Die digitalisierte Werbefl%u00e4cheMit Retail Media monetarisiert der Handel den Datenschatz, auf dem er sitzt. Der Einstieg in das Thema ist relativ einfach.Die Disziplin Retail Media z%u00e4hlt zu den Highflyern im Werbemarkt. Grund daf%u00fcr ist die schwindende Datenbasis f%u00fcr Digitalwerbung und die Tatsache, dass die Infrastruktur f%u00fcr Retail Media inzwischen schl%u00fcsselfertig zu haben ist. Doch so einfach der Einstieg auch sein mag, so komplex kann es werden.Knapp 3 Mrd. Euro Umsatz erzielte die Amazon Germany Online GmbH 2023 mit Werbung, das ist bekannt. Weit weniger bekannt in Deutschland ist das Walmart-Modell. Knapp 4 Mrd. USD verdient der weltgr%u00f6%u00dfte Einzelh%u00e4ndler inzwischen schon mit Werbung. Das ist nur ein Bruchteil des Gesamtumsatzes, aber der Werbeumsatz ist im zweiten Quartal 2024 erstmals schneller gewachsen als der von Amazon. Retail Media ist der Trend der Stunde. Werbefl%u00e4chen in L%u00e4den, in den Schaufenstern oder zumindest in der N%u00e4he des POS ziehen immer st%u00e4rker die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden auf sich.Das Thema ist nicht neu, aber es haben sich einige Parameter ver%u00e4ndert, die es in neuem Licht erscheinen lassen: Die Digitalisierung der Werbefl%u00e4chen macht das Handling wesentlich einfacher. Die digitale Werbeinfrastruktur sorgt au%u00dferdem daf%u00fcr, dass Bildschirme am POS genauso gebucht werden k%u00f6nnen wie Banner auf Websites. Ein dritter Punkt macht den Unterschied: Die H%u00e4ndler haben verstanden, dass die Qualit%u00e4t des Kundenkontaktes mehr Wert ist, als nur Produkte zu verkaufen. Der Handel hat also begonnen, den Datenschatz, auf dem er sitzt, zu monetarisieren. Gleichzeitig verlieren die Werbungtreibenden in den bestehenden Kan%u00e4len immer mehr Daten.Der Einstieg in die neue Disziplin ist denkbar einfach: Man h%u00e4ngt ein paar Bildschirme auf %u2013 tun2EL%u0003JLOW%u0003LQ%u0003GHU%u0003%DXPDUNWEUDQFKH%u0003DOV%u00039RUUHLWHU%u0003LQ%u00036DFKHQ%u00035HWDLO%u00030HGLD%u0011%u0003'LH%u0003:HUEXQJ%u0003YRQ%u0003/LHIHUDQWHQ%u0003NDQQ%u0003EHLVSLHOVZHLVH%u0003%u00b7EHU%u0003HLQH%u00039LGHRZDOO%u0003LP%u00030DUNW%u0003DXVJHVSLHOW%u0003ZHUGHQ%u0011Fotos: Obi