Page 36 - diy Fachmagazin Ausgabe 11/2022

Haushalt und
Wohnen Blick in die Branche

Chancen im trauten Heim

Im Segment Haushalt und Wohnen sehen einige Anbieter im zu finden als in Märkten, die sich
DIY-Handel in Deutschland noch Wachstumspotenzial, etwa vor allem über Themen wie Deko,
Farben oder Freizeit definieren“,
bei der Platzierung, bei Dienstleistungen, beim Thema Energie- erklärt er. Zwar habe der Haus-
sparen oder beim Sortiment Reinigung. haltsbereich durch das Konsum-

verhalten im Zusammenhang mit
Corona einen deutlichen Auftrieb
im Baumarkt als die kompe- erhalten, aber ob dieses Wachs-
tente Einkaufsstätte für Endver- tum langfristig derart dynamisch
braucher und Profis zu positio- fortgesetzt werden könne, bleibe
nieren“, sagt er. abzuwarten. „Sicher ist jedoch,
Frauke Krämer, Vertriebslei- dass Sortimente rund um ‚Hygge‘
terin DACH und E-Commerce bei und ‚Heimeligkeit‘ weiterhin prä-
Leifheit, sieht für den Sortiments- sent sein werden. Und dazu ge-
bereich Haushalt und Wohnen hört auch alles rund um Reini-
aktuell ein herausforderndes Um- gung und Pflege – übrigens pure
feld. Sie begründet dies mit einer Nachhaltigkeit, wenn geschaf-
sehr unklaren Situation in den fene Werte erhalten werden“, ist
Baumärkten etwa durch Stra- Hirschle überzeugt. Daher sehe
tegiediskussionen bei Obi bei- Kärcher nach wie vor großes Po-
spielsweise über den Handzet- tenzial bei Reinigungstechnik wie
telstop und die Kategorie-Neu- Dampf- und Hartbodenreinigern.
bewertung oder aufgrund von Zum Wohlfühlen gehöre auch
Frequenzproblemen und extre- das Thema Luftreinigung, das
Im Reinigungssegment gibt es laut Meinung einiger Hersteller
Verbesserungsmöglichkeiten für den Handel. mem Druck auf der Kostenseite
mit Diskussionen bis hin zu Teil-
Der Bereich Haushalt und Woh- märkten in Deutschland im Ver- schließungen im Winter. Im Be-
nen ist in deutschen Baumärkten gleich zu denen in europäischen reich der Reinigungsmittel gebe
sehr vielfältig. Er erstreckt sich Nachbarländern, „allen voran de- es eine Vielzahl von Anbietern,
von Wäscheständern und -kör- nen der Franzosen“, wie er un- sagt Dirk Sandten, Key Account
ben über Aufbewahrungskisten terstreicht. „Unsere Verkaufsflä- Manager von Wepos Chemie.
und Ordnungsysteme, Mülleimer, chen sind relativ klein und eher Jedoch seien dort nur wenige
Leitern, Umzugsausstattung, nüchtern. Ich wünsche mir deut- Firmen zu finden, die komplette
Dekorations- und Einrichtungs- lich mehr Artikelvielfalt in diesem baumarktfähige Lösungen und
gegenstände sowie Küchen- Bereich und etwas weniger ‚kon- Hilfestellungen anböten.
accessoires, Reinigungsmittel, servative Denke‘ – ein bisschen Klaus Hirschle, Geschäfts-
-helfer und -geräte bis zu Smart- mehr Fantasie könnte uns mei- führer Alfred Kärcher Vertriebs-
Home-Technik. Entsprechend un- nes Erachtens weit nach vorne GmbH, ist der Meinung, dass
terschiedlich fallen auch die Ein- bringen.“ Ähnlich sieht es Mar- das Sortiment rund um Haushalt
schätzungen der Hersteller dazu cus Roth, Geschäftsführer von und Wohnen in den Baumärkten
aus, wie der Sortimentsbereich Mellerud: „Leider fristet der Be- hierzulande sehr unterschiedlich
im DIY-Handel aufgestellt ist. reich Haushalt im Baumarkt im- ausgeprägt ist. „Dort, wo bei-
So sieht etwa Niklas Köllner, mer noch ein wenig ein Nischen- spielsweise auch Profikunden Frauke Krämer ist Vertriebsleiterin
Geschäftsführer von Wenko, dasein und man vergibt hier aus angesprochen werden, ist deut- DACH und E-Commerce beim
Wasch- und Putzspezialisten
Nachholbedarf bei den Bau- unserer Sicht die Chance, sich lich weniger dieses Programms Leifheit.

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