Page 73 - diy Fachmagazin Ausgabe Sonderheft 08/2022

Anormal ist das

New Normal

Krise, viele können dieses Wort nicht mehr hören. Krisen seien
auch Chancen, Zerstörung („disruption“) sei Voraussetzung für
einen neuen Schöpfungsakt et cetera pp.

Der im Jahr 2018 durch den ös- Konkurs von Praktiker mit seiner und der Logistik, steigende Beschaf-
terreichischen Sprachphilosophen Tochter Max Bahr im Juli 2013. fungspreise und einiges mehr.
und Politikwissenschaftler Paul Unter anderem brach eine verfehlte Mit dem Gefühl zunehmender
Sailer-Wlasits eingeführte Begriff Rabattstrategie dem renommierten und sich beschleunigender Krisen
„Neue Normalität“ oder, da heutzu- Betreiber das Genick. Eine Studie diskutiert die DIY-Branche, wie
tage alles gesellschaftlich-wirtschaft- der Wirtschaftsprüfungsgesell- sie auf die perpetuierte Heraus-
lich halbwegs Bedeutsame eine
englische Übersetzung haben muss,
„New Normal“ definiert die Krise, aus-
gehend vom Donald Trumps Popu- Mit dem Gefühl zunehmender und sich
lismus, als neue globale Normalität. beschleunigender Krisen diskutiert die
Die Krise als Normzustand. DIY-Branche, wie sie auf die perpetu-
Die Zeit der Ausgaben 301 bis ierte Herausforderung reagieren soll.
400 von diy vom Februar 2006
bis Februar 2014 ist geprägt von
krisenhaften Erscheinungen. Eine
große war die Finanz- und Wirt-
schaftskrise ab dem Jahr 2007. schaft Ernst & Young hatte im forderung reagieren soll. Wird die
Die Lehman-Pleite hatte welt- Jahr 2005 vorausgesagt, dass von Krise, das Anormale, zum Status
weite Auswirkungen und führte den 14 großen Baumarktketten im quo, zur neuen Normalität? Können
zum größten konjunkturellen Jahr 2015 bestenfalls sieben, im wir sie zum Aufbrechen alter Ge-
Abschwung seit dem Zweiten schlechteren Fall drei Unternehmen wohnheiten nutzen, wie es etwas
Weltkrieg. Zusätzlich mündete übrigbleiben würden. Diese Pro- der Psychiater Jan Kalbitzer,
die Finanzkrise im Jahr 2010 gnose traf in großen Teilen dann ein Lied der Band „Ton Steine
in eine vielschichtige Krise der doch nicht ein. Scherben“ zitierend („Wenn die
Europäischen Währungsunion In den 2010er Jahren ver- Nacht am tiefsten ist, ist der Tag am
(„Eurokrise“), die bis heute nicht schärfte sich auch der Kampf um nächsten“) empfiehlt? Oder trifft die
vollständig überwunden ist. Marktanteile mit den großen digi- Kritik der ehemaligen Justizminis-
Kommen noch hausgemachte talen Portalbetreibern (dazu mehr terin Leutheuser-Schnarrenberger
Probleme wie schlechte Finanz- im nächsten Kapitel „Wettbewerb“). zu, die „New Normal“ für eine ir-
lage, mangelhafte Marktpositionie- 2020 folgte die Corona-Pandemie reführende Begriffswahl hält, da
rung und ein starker Preiskampf mit ihren temporären Standortschlie- ein „Krisenzustand nicht definito-
dazu, haben auch namhafte deut- ßungen, 2022 der Ukraine-Krieg. risch zum Normalzustand“ erklärt
sche Baumarktbetreiber große Hinzu kamen Rohstoffengpässe, werden dürfe?
Probleme. Ein Beispiel war der Probleme mit der Warenversorgung Dr. Joachim Bengelsdorf

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