Page 40 - diy Fachmagazin Ausgabe 05/2022

Garten
Anbieter Bruno Nebelung © New Africa – stock.adobe.com

Marke sichtbar machen

Bruno Nebelung hat für Kiepenkerl und Sperli neue Marken- kiepenkerl.de wurde zum Mar­
portale an den Start gebracht. Die Digitalisierungsoffensive im kenportal ausgebaut. Hier findet
der Endverbraucher neben Kie­
Unternehmen geht jedoch deutlich darüber hinaus. penkerl­Produkten vor allem viel

Information, beispielsweise zu
Marken seit Jahren durch gezielte Kulturanleitungen, aber auch Be­
Onlineaktivitäten. ratung zu Kulturproblemen, Pflan­
Deshalb weiß er auch, dass zenkrankheiten oder Schädlings­
die Nachricht „Nebelung hat für befall. Ein Gartenblog und eine
seine Marke Kiepenkerl den Inter­ Rezeptsammlung gehören eben­
netauftritt relauncht“ nicht wirklich falls dazu.
sensationell ist. Der digitale Wan­ Parallel dazu ist man bei Ne­
del, den das Unternehmen derzeit belung dabei, die Youtube­Prä­
vorantreibt, ist viel grundlegender: senz deutlich zu forcieren. Au­
Es geht darum, die Marke Kiepen­ ßerdem sind die Nebelung­Mar­
kerl – und auch die Fachhandels­ ken auf Facebook, Instagram und
1
marke Sperli – besser sichtbar zu Pinterest aktiv, um ihre Reichwei­
machen, also auch und gerade ten in den dort anzutreffenden
(aber nicht nur) im Internet. Zielgruppen zu erhöhen.
Denn Großeschallau weiß Die Endverbraucherkommu­
ebenfalls, dass zum stabilen, eher nikation über Social Media und
konservativen Kundenstamm die Markenportale ist aber nur der
jüngere Kundengruppen hinzu­ Anfang, kündigt Schwering an.
gekommen sind. „Diese Kunden Derzeit entwickelt das Team ein
fragen ganz anders nach. Ihnen B2B­Händlerportal mit dem Ziel,
geht es darum, nachhaltig zu den Betreibern stationärer Gar­
agieren, selbst etwas anzubauen, tencenter oder auch den Kunden
sich stärker mit der Ernährung aus dem Bereich Galabau „so zu­
zu beschäftigen“, analysiert er. zuarbeiten, dass die Zusammen­
„Diese Kundenschicht müssen arbeit möglichst einfach wird“, wie
2 wir ebenso ansprechen.“ Schwering sagt. Dabei geht es bei­
Also investiert das Unterneh­ spielsweise um die Aufbereitung
1 Geschäftsführer Werner Großeschallau will neben den gewohnten, men massiv in die Digitalisierung von Stammdaten im Produktinfor­
eher konservativen Kunden auch eine jüngere Zielgruppe erreichen, die und hat dafür eine eigene neue mationsmanagement (PIM), aber
eine andere Ansprache wünscht. Foto: Therese Backhaus-Cysyk
Funktion im Management ge­ auch um ein Digital Asset Manage­
2 Die Website von Kiepenkerl wurde zum Markenportal ausgebaut. schaffen. Tobias Schwering steu­ ment Tool, um Bilder oder Produkt­
Online-Chef Tobias Schwering treibt den digitalen Wandel im Unterneh- ert als neuer Leiter Online und E­ texte digital zu verwalten – kurz:
men voran. Foto: Bruno Nebelung GmbH Commerce diese Aktivitäten, die „alles, was unsere Kunden zur
„Der Handel erwartet von uns, pertise.“ Werner Großeschallau, er so umschreibt: „Den digitalen Vermarktung der Produkte brau­
dass wir die starke Partnerschaft Geschäftsführer des Sämereien­ Wandel mit hoher Serviceorien­ chen“, wie Geschäftsführer Werner
im stationären Geschäft durch und Pflanzgutanbieters Bruno tierung für den Kunden einleiten.“ Großeschallau sagt. Schließlich rü­
gezielte Online­Marketingmaß­ Nebelung mit Sitz in Everswinkel Das erste Projekt, das er an­ cke auch bei den B2B­Kunden die
nahmen stützen. Und er erwartet bei Münster, weiß ziemlich ge­ gestoßen hat, galt denn auch junge Generation nach: „Den jun­
von der Firma Nebelung auch in nau, wovon er spricht – schließ­ dem Kernanliegen „Sichtbarkeit gen Nachfolgern wollen wir einen
diesem Bereich die gewohnte Ex­ lich stützt das Unternehmen seine der Marke“: Die Website www. Mehrwert bieten.“ n

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