Page 32 - diy Fachmagazin Ausgabe 10/2020

Industrie Alpina

Uptrading schafft

Mehrwert

Das umsatzstarke Premiumsortiment der Alpina Feine
Farben sichert dem Handel gute Umsätze. Seit September

2020 ist auch die Farbe Weiß Bestandteil des Sortiments.

Das Premiumsortiment Alpina kam, war es das erklärte Ziel, in style­/Interior­Themen ha­
Feine Farben ist seit seiner einem rückläufigen Umfeld neue ben. Insbesondere design­
Markteinführung gezielt erwei­ und einkaufsstarke Zielgruppen orientierte Frauen suchen
tert worden: Nach dem Start mit in die Baumärkte zu holen. Ka­ Exklusivität, Ästhetik und
32 Ready Mix Farben generieren tharina Tillmann, Group Product eine hochwertige Produkt­
seit 2019 auch Feine Farben für Managerin Alpina Colored, über welt. Wenn hier ein stimmi­
die Mischmaschine laut Alpina den strategischen Uptrading­An­ ges Gesamtkonzept dieses Edel: Alpina Feine Farben als Premium-
Leuchtturm in der Farbenabteilung.
gute Umsätze. Und seit Septem­ satz: „Wir wollten ein exklusives, Anforderungsprofil erfüllt,
ber 2020 wird das Uptrading mit komplett neues Marktsegment ist eine überdurchschnittliche chenanmutung. Dazu Maximilian
einer weißen Innenfarbe ergänzt mit zusätzlichem Umsatzpoten­ Preisbereitschaft vorhanden – Macioszek, Produktmanagement
und weiter ausgebaut. zial schaffen. Hier haben wir den und ein hohes Identifikationspo­ Alpina Colored: „Wir haben allen
Als im Juni 2015 mit Alpina Fokus auf Baumarktkunden zwi­ tential mit der Marke.“ Ready Mix Farbtönen eine eigene
Feine Farben das erste deutsche schen 30 und 50 Jahren gelegt, Persönlichkeit verliehen. Man
Premiumsortiment in den Handel die ein hohes Interesse an Life­ Zeitlose Eleganz für kauft nicht irgendein beliebiges
ein emotionales Einkaufs- Grün, sondern das Patina­Grün
Erlebnis der Freiheitsstatue für einen
Das Alpina Feine Farben Ready­ ganz speziellen Raumcharakter.
Mix Kernsortiment umfasst 32 Auch das ikonenhafte, elegante
zeitlose Farbtöne in acht Farbfa­ 2,5 Liter Metallgebinde und eine
milien. Jeder Farbton hat seinen adäquate POS­Ausstattung mit
eigenen Charakter und erzählt großformatigen Echtmuster­
auch seine eigene Geschichte. Farbtonkarten schaffen ein ganz
Die edelmatten Wandfarben be­ neues, emotionales Einkaufser­
geistern mit einer einzigartigen lebnis im Baumarkt.“
Farbtiefe, erlesene Pigmente er­
reichen eine besondere Farbbril­ Erfolgreich:
lanz und Beständigkeit. Weitere 20% Marktanteil
ausgewählte Inhaltsstoffe wie Das Konzept Feine Farben hat sich
fein gemahlene Porzellanerde zu einer sehr umsatzstarken Er­
und Champagnerkreide verlei­ folgsstory entwickelt. Alpina­Chef
hen eine edle, pudrige Oberflä­ Peter Stechmann freut sich über
kontinuierlich wachsende Abver­
Aufmerksamkeitsstark: Tinting- käufe: „Unsere bunten Ready Mix
Präsenter mit großformatigen Premium­Wandfarben realisie­
Echtmuster-Farbtonkarten, ren einen überragenden Markt­
HD-Monitor mit Moodfilm und
Original des hochwertigen, anteil von 20 Prozent* in diesem
ikonenhaften Metallgebindes. Segment. Wir haben durch Feine

32 diy 10|2020

DIY2020-10_Buch.indb 32 15.09.2020 11:05:33