Page 37 - diy Fachmagazin Ausgabe 03/2020

Christmasworld Messen

Der Baum trägt
dieses Jahr Blau

… und die Christbaumkugel rollt das ganze
Jahr: Zur Christmasworld kamen zwar etwas
weniger Besucher, aber sie haben gerne
geordert und fanden ein sehr informatives
Rahmenp­ rogramm vor.

In guter Stimmung, allerdings Der „Retail BLVD“ bot viele Informationen insbesondere zum Zusammen- Ganz in Blau: Das Christmasworld-
mit leicht gesunkenen Besucher- spiel von online und offline im stationären Handel. Areal „Decoration Unlimited – Dark
zahlen ist die Christmasworld in Ocean“.
Frankfurt zu Ende gegangen. Zu Deutscher Garten-Center (VDG) an den einzelnen Stationen durch-
der fünftägigen Leitmesse der mitgetragene Konzeptareal fo- gängig mit Experten besetzt. fasziniert und letztlich überzeugt
Deko- und Festschmuckbran- kussierte die Customer Jour- werden kann. Vor allem Dark
che Ende Januar sind 43.945 ney und bildete die Schritte vom Und schließlich wurde Auge Ocean gibt tolle Anregungen für
Besucher aus 128 Ländern ge- Kaufimpuls zur Kundenbindung und Herz auf der Christmasworld Wow-Effekte. Diese können auch
kommen, knapp drei Prozent ab. Besucher informierten sich sowieso viel geboten – beispiels- zu 80 Prozent mit traditionellem
weniger als vor einem Jahr. Die im „Social Media Playground“, weise in der direkten Nachbar- Weihnachtsschmuck umgesetzt
Zahl der Aussteller lag mit 1.091 „Convenience“- und „Experience schaft in der Galeria. Denn für werden. Was zählt, sind regelmä-
leicht über 2019. Viele von ihnen House“ darüber, wie unterschied- Aufsehen unter den Besuchern ßige Veränderungen auf der Flä-
haben von einem stärkeren Or- liche Kundenbedürfnisse befrie- sorgte das Areal „Decoration Un- che und in den Schaufenstern“,
derverhalten während der Messe digt werden können – und vor limited – Dark Ocean“. Hier soll- hebt VDG-Geschäftsführer Peter
berichtet, was nicht zuletzt durch allem, wie digitale Lösungen op- ten Facheinkäufer erfahren, wie Botz hervor.
die Besucherbefragung unter- timal verknüpft werden können. sie mit Storytelling und Überra-
mauert wird. schungseffekten zum Kauf verfüh- Inspiration für die kommende
Der Retail-Boulevard war in ren. Das Designer-Duo Rudi Tuin­ Saison im stationären Handel
„Gemeinsam mit den Ange- seiner Präsentation deutlich nüch- man und Pascal Koeleman von konnten sich die Besucher auch
boten unserer Aussteller und terner gehalten als vor einem Jahr. 2dezign hatten eine tiefblaue ele- wieder bei der Inszenierung der
zukunftsweisenden Themen Aber das passte auch zum Kon- gante Erlebniswelt aufgebaut, die Christmasworld-Trends 20/21
im Rahmenprogramm startet zept: Er sollte dem Handel gezielte die Pantone-Trendfarbe „Classic holen. Das vom Stilbüro Bora-
der Handel gestärkt in die neue und auch detaillierte Informatio- Blue“ weihnachtlich interpretierte. Herke-Palmisano ermittelte Leit-
Geschäftssaison. Das zeigt nen für die Kundenansprache lie- thema lautete „family matters“.
uns vor allem die optimistische fern und war konsequenterweise „Die Christmasworld hat ein- In den drei Stilwelten „green ri-
Stimmung in den Messehallen“, mal mehr gezeigt, wie der Endver- tual“, „silken party“ und „happy
zieht Julia Uherek, Bereichsleite- braucher im Handel überrascht, get-together“ wurde besonders
rin Consumer Goods der Messe deutlich, dass die Weihnachtsku-
Frankfurt, Bilanz. gel zur „Ganzjahreskugel“ wird
und das ganze Jahr über deko-
Die Messegesellschaft hat riert werden kann. Zahlreiche
viel ins Rahmenprogramm in- Aussteller haben diesen Trend
vestiert. Auf besonderes Inter- mit Kugel-Kreationen für Hoch-
esse im Einzelhandel stieß der zeiten, Frühling/Ostern oder ge-
„Retail BLVD“. Das gemeinsam sellige Abende bestätigt. n
mit dem IFH Köln entwickelte
und unter anderem vom Verband

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