Page 48 - diy Fachmagazin Ausgabe 10/2020

Garten Grüne Marken

Klare Führung für Weber

und Gardena

Ein wichtiger Teil der Baumarktstudie 2020 von Konzept & Markt zent liegt Weber mit großem Ab­
und dem Dähne Verlag widmet sich der Stärke von Lieferanten- stand an der Spitze. Mit 44 Pro­
zent Bekanntheit folgt Landmann
marken. Im Fokus stehen dabei auch solche aus dem Grünen auf Rang 2.

und Grill-Bereich. Weiterhin lässt sich gut die
Performance einzelner Dach­
Welche Waren gehen in den Garten­und Innendekorationsar­ wichtige Ankerpunkte bei der marken bestimmen. So erzielt
Baumärkten am häufigsten tikeln, Männer zu Werkzeugen. Suche und Auswahl bestimmter Bosch im Bereich Elektrowerk­
durch den Kassenbereich? Zu Weitere Merkmale, die die Produkte. Im Rahmen der aktuel­ zeuge einen Bekanntheitsgrad
den Top­Warengruppen zählen Wahl der gekauften Waren­ len Studie wurden daher insge­ von 83 Prozent. Im Bereich Gar­
mit einer Käuferreichweite von gruppe beeinflussen, sind die samt 221 Marken im Hinblick auf ten ist Bosch mit 71 Prozent Be­
66 Prozent Anstrichmittel, also Wohnsituation und der Garten­ ihre Bekanntheit und ihre Käufer­ kanntheitsgrad gemeinsam mit
Farben, Lacke und Lasuren. Aber besitz. Wer in einem Haus lebt, reichweiten geprüft, um einen Compo hinter Gardena mit 79
bereits 60 Prozent der Käufer ha­ greift zu einem höheren Prozent­ Überblick über die Markenland­ Prozent die zweitstärkste Marke.
ben etwas aus dem Gartenbe­ satz zu Gartenprodukten, Werk­ schaft zu erhalten. Neben Her­ Neben der Markenbekanntheit
reich gekauft. zeugen, Bauchemie, Bodenbe­ stellermarken werden auch Ei­ bilden die Käuferreichweiten ein
genmarken des Handels in der wichtiges Indiz für die Stärke der
Untersuchung berücksichtigt. Marken, denn sie zeigt den Ver­
Produktkauf in den letzten Immerhin sieben Marken er­ breitungsgrad der Produkte und
zwei Jahren nach Gartenbesitz reichen Top­Bekanntheitswerte damit die Sichtbarkeit in der An­
von über 80 Prozent (gestützte wenderschaft.
in Prozent Ja Nein
Abfrage). Zu diesen zählen We­ Die höchsten Käuferreich­
80
ber Grill, Velux, Bosch mit den weiten von mehr als 50 Pro­
70
69 69 Varianten Grün und Blau, Pat­ zent innerhalb der vergange­
60
61 60 tex und Osram. Es fällt auf, nen zwei Jahre weist die Marke
50 58 56 Bosch Grün auf. Auf den Plätzen
49 51 dass diese Marken in ganz un­
40 43 46 terschiedlichen Warengruppen 7, 8 und 10 liegen mit Gardena
30
vertreten sind. (49%), Weber (48%) und Compo
20 (42%) die ersten Marken aus
Betrachtet man nur die Mar­
10
ken für Grillgeräte, fällt die her­ dem grünen Bereich. Unter die
0 ausragende Position von Weber Top 50 schaffen es noch Subs­
Farben/ Garten Klein- Bad und Hand-
Lacke/Lasuren eisenwaren Sanitär werkzeuge Grill auf. Mit einem gestützten tral, Wolf Garten, Neudorff, Stihl,
Quelle: Konzept & Markt Bekanntheitsgrad von 85 Pro­ Floragard sowie Landmann.

Bei diesen Anteilen ist zu be­ lägen, Grillgeräten oder Bauele­
rücksichtigen, dass es sich um menten. Personen mit eigenem Weitere Informationen zur aktuellen Baumarktstudie 2020
Käuferreichweiten handelt. Die Garten kaufen zu einem höheren „Bau- und Heimwerkermärkte im Wandel – Wie stark wirken
Mengen­ oder gar Umsatzan­ Anteil Gartenprodukte, Anstrich­ Social Media und Nachhaltigkeit?“ von Konzept & Markt und
teile können von diesen Werten mittel, Werkzeuge und Bauche­ Dähne Verlag erhalten Sie unter T. +49/72 43/575­144 oder
abweichen. Ferner zeigen sich mie. per E­Mail an s.schwald@daehne.de sowie im Internet unter
Unterschiede in den Geschlech­ Innerhalb der angebotenen www.daehne.de/shop/de/studie­baumarkt­2020.
tern. Frauen greifen häufiger zu Waren bilden starke Marken

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